非常用ランタンのプロモーショナル動画の作り方
非常用ランタンのプロモーション動画の作り方を紹介します。
非常用ランタンはライトの中でも使い方が明確です。
そこで非常用ランタンをどのような
プロモーション動画が良いのか紹介したいと思います。
非常用ランタンの価値とは
電気が使えない場面でランタンは周囲を照らす明かりとなります。
ランタンは夜間の常夜灯のような役割をになっていますが
災害時では多くの意味で夜間に訪れる不安を軽減させるために
あると言ってもよいでしょう。
プロモーション動画ではこのような不安の軽減をポイントにおきながら
利用用途を見せることで非常用のランタンの魅力を
高める方法を演出するのが重要になります。
非常用ランタンの利用シーン
非常用のランタンはほとんどの災害で利用することが可能です。
そのためバリエーションが豊富になりますが、
バリエーションが多く混乱を与えかねません。
そこで災害のレベルを分けることで、混乱を減らす事ができます。
・避難所に移動するレベル
・自宅で避難するレベル
この二つではないでしょうか。
その他には、外出時や遭難なども考えられますが今回は不安の軽減を中心に
考えると除外したいと思います。
避難所に移動するレベル
避難場所に電気があるかわかりません。
仮にあったとしても、体育館などの施設の場合、
節約のため電気を切っている可能性があります。
利用シーンは可能な限りリアルな状況を想定するようにしましょう。
リアリティーある状況は、ペルソナを設定することです。
家族構成や災害のシチュエーションを決めてしまうのが効果的です。
避難所に移動するレベルでは3つのシーンが想定されます。
・避難前
・移動中
・避難場所
非常用ランタンはこのどのシーンでも活躍します。
これらが活躍するシーンをイメージさせることがプロモーションでは重要になります。
その中で商品の使い勝手や機能とのマッチングを考えましょう。
心理的負担を考える
非常用ランタンは、周囲を照らすライトの役割だけではありません。
とくに避難場所へ移動するレベルの大きな災害では、
不安を和らげるものとしての意味合いも強くなります。
人は顔が見えていると安心します。
災害時の夜は停電などを起こしている可能性が高いため
思っている以上に暗い夜になります。
さらに、二度目、三度目の災害が襲ってくるのではないか
という恐怖も抱えています。
その恐怖は大人も子どもも関係ありません。
どちらもそれぞれの立ち場で恐怖や不安を感じています。
ランタンは夜間の不安を軽減させる重要なアイテムになるという
プロモーションは有効です。
ポイント
・夜間の不安
・夜間の家族とのコミュニケーション
・親御さんの安心材料とし
このような要素が盛り込まれていると
プロモーションは商品の機能的価値から安心や希望といった
ポジティブな側面と絡めて商品の魅力にしていくことが出来るでしょう。
自宅で避難するレベル
自宅では停電などの災害レベルは
それほど高くない状況に置かれている時に役立ちます。
このような中ではランタンは安心感よりも実用性が重視されます。
実用性は照明時間の長さや明るさの調整などの機能なども含まれます。
電気が使えないなどの環境でランタンが受け持つ役割は最低限の
生活をする機能を満たせるかがポイントになるでしょう。
想像されるシチュエーションは停電や洪水などの災害です。
このような災害でどれくらいの期間で電気が復旧できるかが
状況の切り分けの判断基準になります。
・1日で復旧する停電レベル
・3日程度かかる復旧レベル
・1週間以上かかる復旧レベル
非常用ランタンのプロモーションでは
1日で復旧するレベルか3日程度かかる復旧かで切り分けるのが良いでしょう。
1日で復旧するレベルでは、機能面を重視しましょう。
1日レベルでは困るという心理的状況は「昨日と同じ生活ができない」
ということで困っています。ですので、日常の生活をどの程度サポートできるかが
非常用ランタンのプロモーションポイントになります。
普及に3日以上かかる場合は状況が変わります。
日常生活の支障など頭にありません。
命の危険がよぎります。
そのため、生活は最低限でも問題ありません。
生き残るために必要は機能や性能、使い勝手が優先されます。
例えば防水性や連続使用時間、
SOSなどの道具として使えるかなどです。
壊れないことなども魅力になるでしょう。
非常用ランタンのプロモーション動画の作り方
作り方は以下の流れで作るようにしましょう。
1 商品分析
2 活用シーンの設定
3 プロモーション方法の決定
4 動画作り
商品分析
商品の機能や価格帯などが商品の魅力を探します。
非常用ランタンでは、ペルソナを最初に設定するのが良いでしょう。
理由は非常用ランタンは一人で使うよりも家族でシェアして使うことが多いからです。
その家族にとって商品がどのように映るのかを考えるのがよいでしょう。
そしてどのような災害でどのような状況なら
商品が活躍するかリストを作るようにしましょう。
活用シーンの設定
動画では決めのシーンというものがあります。
決めとはシーンは動画の流れ的にクライマックスやオチとなる部分のシーンです。
非常用ランタンのプロモーション動画では
決めのシーンがその活用シーンになるように設計します。
そのために活用シーンを設定することが大切になります。
活用シーンは商品分析でのペルソナが非常用ランタンを利用しているシーンになります。
そしてプロモーション動画では商品の機能よりも家族の変化がポイントになります。
非常用ランタンを使用したことで家族に安心が訪れたなどの変化が
盛り込まれていると良いでしょう。
プロモーション方法の決定
広告として活用する場合はプロモーション方法を決めておく必要があります。
どこで使うのか、使い方によって動画の尺が変わります。
すると動画の構成も変わってしまうためプロモーション方法は
事前に決めておくのが良いでしょう。
動画作り
3までの流れが決まったら動画作りを始めます。
動画作りのポイントは役者をしっかり使うことです。
防災関係では演技力が重要になります。
理由は災害時の状況を完璧には作れないからです。
役者は状況を想像しそのシーンに合った演技を行ってくれます。
商品のＰＲでは本格的な演技の違いで雰囲気が変わってくるので
そこに力を注ぐのが良いでしょう。
まとめ
非常用ランタンのプロモーション動画作りでは
人を入れたプロモーションをしていくのが大切です。
理由は、利用シーンが不安を軽減するためのであることが多いからです。
商品を通じて不安を解消していくことができる
提案になっているようにしましょう。
